Gute Produktionen scheitern selten an der Kamera. Sie scheitern an dem, was danach passiert. Drei Verläufe, die in unterschiedlichen Branchen immer wieder vorkommen, zeigen dasselbe Muster.
Das Material liegt auf der Festplatte
Ein produzierender Familienbetrieb lässt drehen, innen und außen, mit Gimbal, Drohne und Stativ. Das Material wird vollständig produziert und farbkorrigiert geliefert. Daraus entsteht ein Imagefilm, der einmal auf die Website gestellt wird. Der Rest bleibt liegen: kein Recruiting-Clip, kein LinkedIn-Beitrag, keine Maschinenpräsentation für Kunden.
Das Material ist da. Es wirkt nur nicht. Gleichzeitig sucht das Unternehmen Fachkräfte und wundert sich, warum die passenden Anfragen ausbleiben.
Viele Beteiligte, kein Rahmen
Bei großen Projekten mit mehreren Filmen und vielen Abteilungen verteilt sich die Verantwortung schnell. Ziele werden unterschiedlich verstanden, Zuständigkeiten bleiben offen, Budgets verschieben sich. Im schlimmsten Fall liegt fertiges Material jahrelang, bevor es veröffentlicht wird, und zeigt dann ein Unternehmen, das es so nicht mehr gibt.
Das liegt selten an einzelnen Personen. Es fehlt ein Rahmen, der festlegt, wer was entscheidet und wann was genutzt wird.
Reichweite statt Material
Ein Hotel lädt Creator ein. Die Reichweite stimmt, die Followerzahlen auch. Nur ist das Material für den Account des Creators gemacht, nicht für die Marke des Hauses. Für Website, Buchungsplattformen oder Newsletter ist kaum etwas verwendbar, und die Rechte liegen beim Creator.
Was bleibt, ist Reichweite bei einer Zielgruppe, die nicht unbedingt bucht, und kaum ein Bild für die eigene Kommunikation.
Was die drei gemeinsam haben
In keinem der Fälle war die Qualität das Problem. Es fehlte ein System für das, was nach dem Dreh kommt: Wer nutzt das Material? Für welchen Kanal? Mit welchen Rechten? Und wann kommt neues dazu?
Ohne dieses System entsteht kein Bild. Es entsteht Rauschen.
Was daraus folgt
Der Plan kommt vor der Kamera: Welche Kanäle, welche Themen, welche Zielgruppen in diesem Quartal?
Rechte und Freigaben werden im Prozess geregelt, nicht danach.
Statt eines einzelnen Endprodukts entsteht ein Pool, aus dem Marketing, HR und Vertrieb dauerhaft schöpfen.
Wenn Sie diese Richtung für Ihr Unternehmen spannend finden, kann COVAMA den passenden Content-Pool für Sie entwickeln.
